L’objectiu d’aquest article és introduir el concepte de participants sintètics (generats mitjançant IA), que simulen respostes, opinions i processos de presa de decisions humans, i que contribueixen així a la recerca en l’àmbit del comportament de les persones. Per exemplificar la implementació d’aquests participants, s’hi exposa un cas d’aplicació en el sector bancari dut a terme per la consultora Neovantas.
Paraules clau: Participants sintètics, Economia conductual, Intel·ligència artificial (IA), Comportament humà, Pilot experimental, Sector bancari, Economia experimental.
Aclariment: Per motius de confidencialitat, les dades i una part dels resultats i coneixements obtinguts en l’estudi s’han anonimitzat i modificat.